老司机电影
当全民进入答题时期懂车帝的这一波场景营销赢
2018-11-12 23:07

  临近春节,正值春运岑岭期,知名导演陈可辛用短片《三分钟》来表达亲情和打动。影片时长与片名不异,这里的3分钟,朴实无华没有过多的言语修饰却让人记忆犹新,导演没有花太多心思去拍图写案牍,只是用一段简朴的视频真实记录。

  随着数字媒体的快速成长,很多社交软件也都有了添加短视频的功能,据说汽车范围也不例外。它应该算是圈儿里的独苗,率先发力,抢占年轻用户市场,不只在产品功能上通过短视频、车友圈的形式对劲年轻用户的阅读习惯与社交需求,还通过一系列营销活动拉近品牌与年轻用户的距离。它就是懂车帝。

  懂车帝是一款基于汽车资讯/行业趣闻/靓车美图的汽车类APP,紧张亮点就在于“用视频看懂车”,通过几分钟甚至几十秒的短视频就可以直不雅观的学习了解汽车常识。为了能让人快速的记住这一产品特性,懂车帝不放过任何时机,实现线上/线下多渠道推广。

  通过伴侣圈告白推广,邀请当地网红及汽车范围KOL伴侣圈宣传;与当地公众号大号合作,老司机电影,所涉及范围从垂直汽车类大号到生活吃喝玩乐类,单篇推文阅读量高达10w+,并以“用视频看懂车”这一天然优势来大做文章,吸引了一大波用户下载。

  对付一个品牌宣传而言,户外告白投放这一点必不成少。懂车帝很巧妙,为了突出APP“用视频看懂车”这一大特点,运用差别场景化叙述来表达视频媒介的直不雅观性和主要性,终极回归到汽车问题向用户提问。紧接着又将拥有酷炫车技的老司机必备神器揭示出来,让用户恍然大悟,这种抛砖引玉的方法加深了用户对懂车帝APP的第一印象。

  悬念篇是懂车帝将各人所存眷与汽车相关的问题,通过文字云的方法,拼出知名汽车品牌logo,如疾驰、雷克萨斯、大众汽车、雪弗兰等。这些常日里呈现的汽车问题瞬间在脑海中场景还原,让用户不才一秒就想知道答案。告白中右上角一只即将要撕下神秘面纱的手和半遮半掩的案牍,更是吊足了用户胃口。

  于是,懂车帝又出了第二篇——答案篇。分袂投放在商场户外告白牌,人流集中的车站,中高等小区,汽车4s店等,爱弹幕里番,笼罩面积广泛,直击方针人群。这种抛砖引玉的方法加深了用户对懂车帝APP的第一印象,又将告白案牍落到“刷刷视频,老司机电影,一秒就变懂车帝”,一语双关,巧妙的点出懂车帝APP。

  除了线上的大号合作推广及户外告白投放外,懂车帝感受这还不够,决定担任开启猛攻,并称:纸上得来终觉浅,必需要上点硬菜,探探用户是否线日,在

  的商场中间富贵区域,搭建了一个《百万英雄》答题专区,用很夺目的黄色作为整场活动主色调,通过超大LED屏幕,实现手机端与大屏幕的双屏互动答题方法,不时显示答题成果,公平公正看待每位参预者。

  本次《百万英雄》与线上差此外是所有标题问题都围绕汽车常识,有简到难,层层递进,答题机会与邀请挚友下载app人数相关,只要邀请1名挚友扫码下载app,就多一次答题机会,以此类推,瓜分现金的次数及金额也就会越多。

  现场一位参预者说。懂车帝此次的营销事件,可以说是一个明智之举,既准确的get到用户爱好点,又从侧面检测出大部分用户对爱车的了解水平,也是后期产品推广一针强有力的催化剂。真正爱车懂车的人不会在乎瓜分了几多现金,而是在现场讨论这道题为什么选这个选项,去寻找答案。

  颠末一个月的努力,终归功夫不负有心人。懂车帝就像一个正在崛起的90后,有十足的劲头和骄人的成效。

  从用户需求上看,网民对懂车帝也有了新的认知,越来越多的人最先对懂车帝感爱好,并有意向进一步的了解。

  假如你想要在车友圈称帝,请打开懂车帝APP,老司机电影,刷刷视频,今后以后所有关于汽车的问题就都不再是问题。