老司机电影
华为挑衅式营销 送充电宝讥诮苹果新品iPhoneXS电
2018-10-17 19:01

  一个月前,华为就在微博上开启了十月十六号的伦敦之约。那是苹果最新款手机公布会结束后,喜欢穿西装配布鞋的华为高管余承东,就在微博上发布“稳了”。

  被称为余大嘴的余承东,从2011年最先就在微博上宣传华为手机,要领简朴粗暴,直接把华为手机的技术指标砸出来,爱弹幕里番,和苹果、三星比拟。可怕的是,余大嘴吹过的牛,都一步步兑现了。

  今天,华为最新款手机Mate20终于揭开了并不神秘的面纱。究竟,这几天,各种揭秘、剧透、偷窥早已把华为Mate20翻了个底朝天,总结下来就是超快充、长续航、游戏王、能拍照。只看功能,Mate20人如其名,真是人们的soulmate(灵魂朋友),但售价也着实不低,最新的公布会上发布价格799欧元起,换算成人民币也得6426元,蜘蛛磁力,虽然不如劲敌苹果,但已比肩三星。

  9月中旬,新加坡的一家苹果零售店外,期待iPhone XS和iPhone XS Max开售的果粉们排起了长队。热切期盼苹果新品的他们,已经期待赶过了24小时。

  没想到,他们先等来了华为的充电宝。华为员工们贴心地为人群派发规格为10000mAh、撑持超级快速充电的华为最新款移动电源,一共发了200多个。

  在附送的宣传单页上,写着“You will need it”。本来是嘲讽苹果新品iPhoneXS、iPhoneXS Max的电池容量小,续航能力弱,“你会需要用到华为移动电源的”。

  而在英国伦敦,华为还贴心地为在大风中排队期待新品开售的果粉们预备了果汁,只不过是不含“苹果”的。车身上大大的“lasts”,不只指果汁历久弥香,更意指华为续航能力强。

  没过多久,华为又在印度搞事情了。华为印度官方微博放了一张华为新品P20宣传图,三个后摄镜头,第三个镜头倒是苹果邀请函中主要元素,案牍“3总是大于2”,体现华为三摄新品将优于苹果双摄手机。

  华为越来越“敢”搞事了,或许是因为“稳了”。苹果公布会刚开完,华为高管余承东就感动地在微博发布“稳了”,还为10月16日的新品公布会刷了一波存在感。

  去年苹果公布iPhone X,余承东就在伴侣圈点评,“想了好半天,到底有什么卖点,只有一个字贵,尤其在中国,这可能还是卖点。没想到的是,本年的苹果新品更贵,而且仿照照旧没什么创新。

  9.21上午8点,苹果新品iPhone XS和iPhone XS Max正式在中国开售。不过,与往年对比,苹果店排队的人群冷清了很多。对比当年iPhone4开售时的盛景,已经是此一时彼一时。

  在苹果体验店即使没有预约,也可以现场交钱取货。一位黄牛称,“不需要等,此刻机子数量很够,基本上要的都有。”在往年的iPhone发售日,这基本是不成能的。

  苹果新品遇冷,原因之一是创新缠足不前,双卡双待、双摄已经没什么稀奇的了。然而,价格却涨了一截,最贵的iPhone XS Max 512GB售价12799元,“割肾也买不起了”。除了通货膨胀、原质料上涨等因素,苹果涨价,也有为了维持利润份额的考虑。

  苹果新品并不十分走俏,尤其在国产手机崛起包抄下。从苹果官方的发货时间来看,iPhone XS/XS Max的发货时间遍及在1-2周,而包孕天猫、京东在内的第三方授权商,基本上已经周全现货发卖,完全没有以往苹果新机开售初期一机难求加价求购的局面。

  按照市场调研机构IDC的数据,2018年第二季度,苹果在中国的市场份额为6.7%,同比下降12.5%,掉队于华为、OPPO、vivo和小米,排在海内第五名。

  事实上,即使在全球范畴内,苹果手机的销量也呈现阻滞。本年二季度,已经被华为逾越。七年来三星和苹果联合称霸的款式初度被冲破。

  寻求增长的苹果CEO库克,肯定要看到一个完美的利润数字。因此,涨价在情理之中。苹果也有这份底气。持久堆集的品牌效应,即使价高,也始终有消费者愿意买单。

  自iPhone XS/XS Max开售不久,便被曝出各种产品质量问题,如部分机型产生屏幕显示故障,手机及wifi信号欠安等。

  乔布斯寻求完美的产品,库克寻求完美的市场。乔布斯与他的伙伴们缔造了伟大的科技公司,在库克的辅导下成为市值超万亿的商业帝国。

  然而,库克却更像一个商人,对产品却没有那么苛刻,掉去了乔布斯时代对“极致”的寻求。据了解,老司机电影,这次iPhone X/iPhone X呈现的信号差问题,可能与iphone与高通的专利纠纷,放弃业界性能最好的高通基带芯片,从iphone7最先接纳英特尔的基带芯片所致。

  登上万亿,老司机电影,跌下神坛。乔布斯之后,再无颠覆者。掉去创新基因的苹果,只能从价格上彰显本身奇特的身份,所谓“创新不够,价格来凑”。

  按照苏宁易购公布的8月智能手机实体零售呈报显示:华为持续多月连任线%,而iPhone下降到第四位,随时可能被小米逾越。

  芯片是手机最核心的部分。几个月前,再起等于吃了没有“中国芯”的亏,陷入窘境。而华为的先见之明就在于,操作独霸了研发芯片的核心科技,并进军国际市场。就在苹果公布A12 仿生芯片前不久,华为也推出了号称是业内首款7nm芯片的麒麟980芯片,还获得了六项世界第一。并且,麒麟980芯片还将用于华为的新机Mate20。

  在所有值得研究的范围,华为毫不鄙吝投入。在全球范畴内,华为的研发资金投入排名第三,仅次于亚马逊和谷歌母公司Alphabet。华为董事、首席信息官陶景文近来暗示,华为每年将发卖收入10-15%用于研发投入,过去10年累计赶过3000亿元。未来每年将投入150亿-200亿美元的研发用度,并不停加大基础研究与前沿技术范围的探索。

  《华为基本法》中,声明了“压强原则”,即赶过竞争对手的强度配置资源。要么不做,要么就以压死对手为目的。

  然而,尽管如此,苹果依然是一个值得恭敬的对手。就市值方面来看,华为不到苹果的五分之一。利润方面,华为仍以售卖低端机为主,利润率远远不如苹果。

  市场调研机构Counterpoint公布的2018年全球智能手机品牌的利润漫衍情况,数据显示,苹果依然是世界上最赚钱的公司,2018第二季度拿下了智能手机市场62%的利润,其次是三星17%,而国产手机品牌利润排名第一的华为只占8%。

  此前,华为旗下互联网手机品牌荣耀发布脱离华为体系,创立独立的公司。虽然此刻华为在销量上无法再与苹果、三星抗衡,但是却从中透露出一个强烈讯号,华为将主攻高端品牌市场,此举,反抗苹果的意味不言自明。

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