老司机电影
2016年度中国最具影响力的十大数字营销案例
2018-10-03 19:34

  武汉大学新闻与流传学院告白学系课题组于2016年12月10至2017年1月10日间开展了“2016年度中国最具影响力的十大数字营销案例”评比活动。课题组按照案例的社会存眷度和影响力指标,遴选了50个优秀案例,再由专家保举,老司机电影,终极孕育产生“2016年度中国最具影响力的十大数字营销案例”名单。

  近年来,每逢新年百事可乐城市推出《把乐带回家》系列微影戏为品牌做推广宣传。2016年恰逢猴年,一部讲述章家四代人一心对峙猴戏的告白片的《猴王世家》,博得了猴年营销的头彩。

  当告白片里认识的《西游记》音乐响起时,勾起了无数人的儿时记忆,“苦练七十二变,方能笑对八十一难”的原理让人感触良深,“把快乐一代一代通报下去,是为了让更多人把乐带回家”,更是赚足了不雅观众眼泪。百事在猴年说“猴”显然是为了迎合中国人的习惯,在情节上大打亲情牌和情怀招,不少人的微博和微信为此告白频频刷屏。

  为了唤醒各人内心爱玩、爱闹、爱笑的“猴性”,百事可乐还请来六小龄童在微博上晒出“乐猴王纪念罐”,但愿通过一罐“乐猴王纪念罐”,把快乐通报给更多人。随后,百事家族的明星们以及当下最火的微博定见领袖相继晒出收到乐猴王纪念罐的照片,并暗示猴年定要把乐带回家。在明星和定见领袖的号召下,话题热度不停提升。

  而春晚前微博上#帮六小龄童上春晚#事件发酵后,六小龄童在接受采访的电视画面中,也经常呈现百事可乐的配景板,再次为百事可乐挣得了曝光率。

  年初,付出宝“集齐五福,等分2亿现金”的红包活动风靡全中国。集齐五福等分2.15亿的标语一喊出,各人跟抢彩票一样开心。然而敬业福是个稀罕物,据说淘宝都卖到了1000元,很多人五福缺一。

  “敬业福”的稀缺,2亿奖金的诱惑,稀少的集齐五福人数,无一不在吸引着各人病毒式的加挚友搜集五福。一时间,几乎所有人都在社交圈里跪求稀缺的那张“敬业福”。 春节前后,付出宝获得了集中的高强度曝光,流传量和品牌影响力不成估量。

  付出宝打造此次集福活动的终极目的其实是想切入社交。集福需要加10个挚友,通过引导用户加付出宝挚友,互送福卡,付出宝意欲借此买通付出宝内的社交关系。

  此外,11月付出宝圈子功能上线,引发争议。部分“圈子”仅限女性发帖,男性只能进行打赏,芝麻信用分高于750以上的才有资格进行评论;一些圈子甚至呈现了大尺度观照片,引发舆论大热。

  抛开低俗元素不议,这是付出宝成立“付出型社交”所选择的一个标的目的。一旦告成,那就是一个阿里缔造的互联网营销范例案例;即使像此刻这样“被下线”,归根结底也只是一个互联网营销的非范例案例。

  7月,新世相的一条微信《我买好了30张机票在机场等你:4小时后逃离北上广》刷屏了。新世相如此界说这场活动:“今天,我要做一件事:就是此刻,我预备好了机票,只要你来,就让你走。此刻是早上8点,今后刻最先倒计时,只要你在4小时内赶到北京、上海、广州 3 个都市的机场,我预备了 30 张来回机票,赶紧起飞,去一个未知但美好的目的地。此刻你也许正在地铁上、出租车上、办公室里、杂乱的卧室中。你会问:我可以吗?——瞬间决定的事,才是真的本身。”

  这是航班管家在新世相上做的一次推广活动,给那些嘴上说“逃离北上广”的人一次真正逃离的机会。人们只需要在新世相的后台答复“逃离北京”、“逃离上海”或者“逃离广州”就可以获得机场的准确调集所在。

  “说走就走的旅行”自己就是戳中文青情怀的话题,也能调换起厌倦北上广紧凑生活的白领们的情绪。另一方面本次活动中30张机票的利益点,分手在3座一线都市,几乎可以说所支付的本钱着实很小——因为一线都市所拥有的此次活动精准受众数量是最大的,可以实现最大限度调换参预者的流传力度以及自发流传的可能性。

  在这个营销的过程中,新世相公众号关于“逃离北上广”的文章阅读量超1000万,活动直播最高同时在线万人不雅观看数据。微博线小时逃离北上广#阅读量也高达1322万。

  从 8 月 10 日起,手机淘宝在首页下拉处开放了一个叫做“淘宝二楼”的处所,一档以“美好的物品能治愈”为主题的《一千零一夜》栏目在手机淘宝首页上线。

  每晚十点以后,打开淘宝手机客户端,下拉昂首的搜索框至黄金支解点,二楼的首档栏目《一千零一夜》就会出此刻你眼前。《一千零一夜》是淘宝推出的首档视频节目,每周两期,每期播放一个原创故事短片,每个“治愈系”故事背后,都是来自“淘宝汇吃”栏目的美食推介。假如用户想采办相应商品,可以直接点击“夜猫福利”跳转到采办界面。

  目前,《一千零一夜》栏目已经上映了关于鲅鱼水饺、伊比利亚火腿、百香果、桃花胶、冷吃兔等多种食物的奇幻小故事。有告白铺垫的《鲅鱼水饺》和《巨人的赌约》,视频累计点击量相对较高,尤其是第一集卖鲅鱼水饺的累计点击量赶过30万,截止到节目播放后的第二天上午10点,鲅鱼水饺的销量较往常已经翻了150倍。

  除了挑选对了节目播出时间外,《一千零一夜》的视频内容主题有亲情友情,有励志鸡汤,也有逗逼搞笑。对付辛劳工作了一天的剁手党们来说,睡前看点治愈精神的内容,再剁手给本身的胃来个实在的治愈,的确分身其美。

  6月8日,卫龙辣条的天猫旗舰店被黑了:“凭什么不给我发货”的血红色字样刷满了旗舰店的首页。而后,此事引起泛博辣条粉的存眷,在微博上展开激烈讨论。当天上午,卫龙官微公布微博,暗示不知情,并暗示“详细原因正在排查傍边”。平时转发、评论数凤毛麟角的卫龙官微,获得了3000多的转评和赶过1000个点赞,颤动水平可想而知。

  后来卫龙颁布颁发了这起被黑事件的“底细”,本来是一名网名为“大魔王”的顾客,要求卫龙天猫客服发货到“新疆克拉马干戈壁77号府邸第32颗白杨树”,这才导致了这起恶意被黑事件。

  万万没想到,两个小时之后,卫龙天猫店再次“被黑”,这一次,首页酿成了一大堆心情包。卫龙还在天猫店上煞有其事的放出了一封报歉信。

  辣条被黑事件,成为6月8日当天微博热议最多的话题之一,老司机电影,然而,就在无数网友纷纷暗示“心疼卫龙一分钟”的同时,卫龙官微竟然发布:没错,它就是个营销。

  同时,卫龙的天猫店首页还放出了一张神秘图片,号召各人在图中寻找“线天,卫龙持续在天猫店首页和官微上更新了新的线日,卫龙在官方旗舰店称6月15日揭秘“卫龙6.18年中大促活动”,本来一切营销都是为了大促活动。

  4月,杜蕾斯策划了一个“百人试套”的直播活动。“找100名情侣,干一件事,杜蕾斯AiR空气套百人试戴......”杜蕾斯26日9时最先在B站、乐视、斗鱼等内地多家在线直播平台,直播这场宣传活动。官方说法是:“杜蕾斯AiR 空气套三小时超长告白第四季”,正式名字叫《百人试带杜蕾斯》。

  一场直播下来,通过斗鱼不雅观看的人数到达200万,优酷则到达100万,全网同时在耳目数超五百万。直播首先是穿戴浴袍的情侣们搬床的画面,老司机电影,然后情侣按照导师指导做体操,坐床上聊天,吃水果,快到午夜12时拆档时,情侣们各自躺在床上相拥和盖上白被子,画面末了喷出白色薄雾,直播随之结束。

  花了3个小时,网民恍如被人愚弄了一样,不由得痛骂“脑残拍的直播”、“有停尸间的觉得”、“史上最无聊的一次直播”……虽然直播结束后,很多人带着掉望去吐槽,但是吐槽反而成为再次热议的话题——掉望也是一种话题,而且更天然,流传范畴更广。

  丸美于2015年用IP作品《眼》做呈现象级营销后,2016年又携手影帝梁朝伟和影后周迅,打造《不怕黑》三部曲。

  在片中,周迅一人分饰三角,分袂讲述了跨越20、30、40三个春秋层女性的人生故事——20岁时为爱奋失臂身又有诸多踌躇,30岁时自我寻找与必定,40岁时的坦然与接受,女人在差此外人生阶段总有着差此外猜疑与体会,周迅用本身独占的嗓音诉说差别春秋段的女人的心声,而梁朝伟不再是一人独白,而是扮演一位人生导师的角色,在周迅“怕黑”的时候赐与暖和的鼓励和关怀。并且每集还找来了各春秋段的真实用户进行了真实访谒和蔡康永对她们的寄语。

  早在播出前,丸美就放出了黑白质感花絮片和预报片,梁朝伟在片中一句简朴的“怕黑的时候,你会知道我在哪里”,已然吊足了胃口。接着,以感情作家黄佟佟和女性代表李艾为首的千名媒体+KOL,纷纷在微博上力荐此片。

  在系列告白推出三天后,各大视频网站“不怕黑”相关视频的点击量破1.5亿,微博上“不怕黑”相关线亿。内容被丰裕消化、发酵后,丸美又顺势引爆三部曲的完整足本,巨量投放电视、伴侣圈和视频网站告白,并邀请到自媒体圈红人咪蒙犀利点评,别的还抛出彩色版的彩蛋,再度引发第二轮不雅观看和共鸣。

  从千人联名保举引发等候、深夜连播制造话题、到每日通过一个明星现身说法引发该春秋段受众共鸣、以及彩色版二次高涨……这种温火慢炖的方法,浮现出丸美对女性心理的理解和掌握——想要真正冲动女人心,越是在急功近利的时代,越需要有温度的细腻沟通。

  双十一到临前,京东推出了一系列 “红的故事”海报,在全国主要都市的地铁站、机场进行投放。同时,同款的H5告白也在微信伴侣圈、微博长进行推广。

  告白挑选了10位配送员作为主角,暴雨后渡水背货的韦绳拾、在戈壁中独自穿行配送的陈国栋、常年走街串巷认识每家每户的高萌……展示的是多个配送员走边陲、入深山、穿栈道等多个具象画面,从仓储到配送,从都市到山村,更可贵的是海报中这些配送员驰驱风尘的故事,都100%源于生活,100%真实。

  虽然京东的此系列告白没有大牌明星出演,也没有炫酷的动画特效加持,但是从其伴侣圈告白的图片点击和点赞量来看堪称是电商行业最高。

  当“红的故事”还在引发更大故事的同时,京东一气呵成,在线上倡议#寻找你身边的TA#的活动,活动将“在你身边”告白、主角配送员激活,上升为一项全民寻“星”运动,试图在线下成立配送员与用户之间的感情连接。从末了参预活动的用户来看,此次线下活动吸引浩繁用户的积极参预,使得京东配送员一时成了众人拍照合影的“大明星”。

  薛之谦2个月没在微博上写段子打告白,成果憋出了一个大招,11月24日为腾讯漫画代言的HTML5宣传告白《薛之谦史上最猖獗的告白》正式推出,H5从9点半上线小时之内便获得了百万级的PV,平均逗留时间也到达了1分49秒,3个小时内页面浏览量到达120万,越日清晨打破270万。

  H5的开头用薛之谦微博段子的假象带入,后面接的是一个布满特效的视频。在这个动画里面薛之谦自称是一个铁杆漫迷,最先“自由”阐扬代言的内容,于是就最先各种不三不四:回顾了《灵契》、《爱神巧克力》、《一人之下》中许多经典的漫画场景和台词,融入段子中。甚至植入了被弹幕铺满的画面,末了走心总结说出告白的核心,天马行空的想象值得我们一起去守护。

  这支H5是由品牌策划、公关流传、TGideas、娱乐营销等互娱市场团队一起做的。以传统眼光看告白,大部分告白投在户外和电视上,没有步伐评估它的效果。互联网时代这一点能够很好地解决,好比这个H5,末了形成了非常好的转化。此刻是互联网流传时代,伴侣圈是一个对照奇特的产品形态,基于这种产品形态又延伸出了 H5 这种不凡的告白形态,他的形态可以很多样,可以有丰富的互动,蜘蛛磁力,也可以是直接的内容表达。

  肯德基的“红色鼓励”是结合奥运会热点、针对新一代消费者的营销战争,实现了笼罩OTV、在线病毒视频、店内推广、官方社交媒体等跨平台品牌流传。

  首先在伴侣圈H5玩出新花样。肯德基的H5将互动游戏与营销主题无缝衔接,李宇春迈出“伴侣圈”大秀鼓艺,引导用户进入伐鼓助势互动体验,消费者只需陪同画面上落下的新品图表敲打鼓点,就能累计鼓励值,与各人一起通报红色能量,为赛场健儿鼓劲助势。

  为延续营销主题即从传统挖掘能量,肯德基邀请谭维维演唱了一曲融合了西方摇滚元素与中国华阴老腔的《红色鼓励曲》,为奥运健儿加油。这支热血鼓励曲在各大主流网络音乐平台上公布,视频播放量打破5000万。

  启动于8月伊始的“红色鼓励 由你通报”系列活动在不到一个月的时间内吸引了赶过1550万人次参预伐鼓互动游戏,累计鼓点高达5597万;谭维维的线万的播放总量。